Çfarë duhet të presim kur Google të përballet me DOJ në sprovën e parë të madhe të monopolit të teknologjisë në dekada
Nga Lauren Feiner
PIKAT KRYESORE
- Gjyqi më i madh i monopolit të teknologjisë që kur Departamenti i Drejtësisë sfidoi Microsoft-in më shumë se 20 vjet më parë, do të fillojë të martën.
- Në rrezik në këtë provë është shansi që DD të provojë se mund të sjellë një rast të suksesshëm antimonopol në epokën moderne dixhitale dhe që Google të ruajë një praktikë biznesi afatgjatë për produktet e saj të kërkimit.
- Ja se si të pritet që të zhvillohet gjyqi njëmujor dhe pikat kryesore të argumentit në këtë rast.
CEO i Google, Sundar Pichai (: dhe Jonathan Kanter, ndihmësprokuror i përgjithshëm i antitrustit për Departamentin e Drejtësisë të SHBA-së (R).
Getty Images
Gjyqi më i madh i monopolit të teknologjisë që kur Departamenti i Drejtësisë sfidoi Microsoft- in
më shumë se 20 vjet më parë do të fillojë të martën, duke nisur një kapitull të ri të zbatimit antimonopol në SHBA
Gjatë muajve të ardhshëm, DD dhe një koleksion i prokurorëve të përgjithshëm të shtetit do t’ia paraqesin çështjen e tyre një gjyqtari të Gjykatës së Qarkut të DC për arsyen pse Google
dyshohet se ka shkelur ligjin antimonopol përmes marrëveshjeve ekskluzive me prodhuesit e telefonave celularë dhe krijuesit e shfletuesve për ta bërë motorin e tij të kërkimit si parazgjedhjen për konsumatorët. Google
, nga ana tjetër, do të kërkojë t’i tregojë gjyqtarit pse sjellja e tij nuk është kundër konkurrencës dhe në vend të kësaj ofron një përvojë më të mirë për konsumatorët.
Ndërsa gjykimi shënon procedimin e parë të madh antimonopol të sektorit të teknologjisë në dekada, Google është plotësisht në mes të betejave të tij antitrust. Tashmë është përballur me gjoba të mëdha për praktikat e saj konkurruese në Evropë dhe muaj pasi përfundon argumentet në gjykimin e kërkimit, do të përballet me një sfidë të dytë nga DOJ në Distriktin Lindor të Virxhinias lidhur me biznesin e saj të teknologjisë së reklamave.
Në rrezik në këtë gjyq është mundësia që DD të provojë se mund të sjellë një rast të suksesshëm antimonopol në epokën moderne dixhitale. DD ka të ngjarë të përpiqet të tregojë se zbatimi i ligjeve antitrust, dhe jo mungesa e tyre, është ajo që mund të zhbllokojë inovacionin, ashtu siç shumë besojnë se fitorja e saj në rastin e Microsoft i hapi rrugën një brezi kompanish, përfshirë Google, që të lulëzojnë në një ekosistem më i hapur i internetit.
Për Google, po lufton për të ruajtur një praktikë të gjatë biznesi që e sheh si një mënyrë të rëndësishme për t’i bërë produktet e tij të kërkimit të aksesueshme për konsumatorët, gjë që thotë se krijon përvojën më të mirë për ta.
Ja çfarë të presësh ndërsa gjyqi fillon të martën.
Për çfarë bëhet gjyqi
Fokusi kryesor i provës do të jetë në dy lloje marrëveshjesh që Google ka bërë me kompani të tjera. Një lloj marrëveshjeje lidhet me pagesat që Google u bën prodhuesve të shfletuesve si Apple
të jetë motori i parazgjedhur i kërkimit në shfletuesin Safari të iPhone dhe pajisje të tjera. Lloji tjetër janë kontratat e Google me prodhuesit e telefonave që përdorin sistemin operativ Android të Google, të cilat u kërkojnë atyre të ngarkojnë paraprakisht disa aplikacione të Google.
Qeveria argumenton se këto marrëveshje mbyllën kanale të rëndësishme të shpërndarjes për kërkimin, duke krijuar pengesa dërrmuese për hyrjen për motorët rivalë të kërkimit për të konkurruar. Për shkak të pozitës së pretenduar dominuese të Google në treg, qeveria pretendon se këto lëvizje shkelnin ligjin antitrust duke mbajtur në mënyrë të paligjshme një monopol.
Shtetet do të argumentojnë gjithashtu një pretendim shtesë: se Google dështoi të bëjë mjetin e tij popullor të reklamimit të kërkimit, Search Ads 360 (SA360), mjaftueshëm të ndërveprueshëm me Bing të Microsoft. Në vend të kësaj, ata pretendojnë në ankesë, Google “favorizon reklamimin në platformën e vet dhe drejton shpenzimet e reklamuesve drejt vetes duke u mohuar artificialisht reklamuesve mundësinë për të vlerësuar opsionet që do t’u shërbenin më së miri atyre reklamuesve”.
Prokurori i Përgjithshëm i Kolorados, Phil Weiser, i cili ka udhëhequr koalicionin e shteteve, i tha CNBC në një intervistë se rasti i tyre dhe i DD-së “janë vërtet dorë për dore”.
“Rastet kanë teori shumë të përputhshme dhe mesazhi thelbësor nga të dyja është se pushteti monopol i Google është abuzuar, duke dëmtuar konkurrencën dhe duke dëmtuar konsumatorët,” tha Weiser.
Prokurori i përgjithshëm i Kolorados, Phil Weiser, flet gjatë një konference për shtyp duke njoftuar një aktakuzë ndaj tre oficerëve të policisë Aurora dhe dy ndihmësve të zjarrfikësve të Aurora në vdekjen e Elijah McClain të mërkurën, 1 shtator 2021.
Aaron Ontiveroz | Grupi MediaNews | Denver Post përmes Getty Images
Një argument që nuk do të dalë në gjyq janë pretendimet e shteteve se Google shtypi ofruesit e kërkimit vertikal, ose shërbimet e kërkimit që janë të fokusuara në një temë specifike, si Yelp .
dhe Tripadvisor
. Gjyqtari nuk lejoi që ky pretendim të vazhdojë. Megjithatë, ekspertët e antitrustit të intervistuar për këtë artikull thanë se në disa mënyra, lëshimi mund të ndihmojë në fakt qeverinë të japë një argument më të drejtpërdrejtë dhe më të efektshëm duke i kushtuar më shumë kohë teorive të tjera.
Qeveria ka të ngjarë të argumentojë se sjellja e Google ka ndrydhur inovacionin që përndryshe do të përfitonte konsumatorët. Kjo mund të jetë për shkak se barrierat e larta për hyrjen në treg mund të dekurajojnë rivalët dhe sepse mungesa e konkurrencës mund të pakësojë nxitjen e vetë Google për të inovuar.
Por Google ka pohuar se veprimet e tij kanë qëllime legjitime biznesi dhe janë bërë për të përmirësuar përvojën e konsumatorit me produktet e tij.
Pikat e konfliktit
Një fushë e mundshme mosmarrëveshjeje do të jetë mënyra se si qeveria e përcakton tregun që Google pretendohet se ka monopolizuar. Ndërsa Google nuk e kundërshtoi përkufizimin e tregut të përgjithshëm të kërkimit në mocionin e tij për të pushuar çështjen, ai mund ta bënte këtë ende në argumentet e tij të gjykimit.
Ndërsa qeveria e përcakton tregun e përgjithshëm të kërkimit duke përfshirë rivalët e drejtpërdrejtë të Google si Bing dhe DuckDuckGo, Google ka aluduar për mjete të tjera që konsumatorët përdorin zakonisht për të kërkuar në internet. Për shembull, në një postim në blog duke parë paraprakisht mbrojtjen e tij , presidenti i Google për çështjet globale, Kent Walker, vuri në dukje një raport të Insider Intelligence që zbuloi se 60% e kërkimeve të produkteve në SHBA fillojnë në Amazon .
. Walker shkroi se bollëku i vendeve ku konsumatorët mund të përdorin kërkimin në internet tregon se Google nuk e ka përjashtuar konkurrencën.
Megjithatë, pjesa më e madhe e provës ka të ngjarë të përqendrohet nëse kontratat e pretenduara përjashtimore të Google mund të konsiderohen akte të këqija të përdorura për të çuar më tej monopolin e saj. Kjo do të thotë se sjellja nuk ka një qëllim legjitim biznesi “përveç rritjes ose mbajtjes së fuqisë suaj në treg”, sipas Rebecca Haw Allensworth, një profesore antitrust në Shkollën Juridike Vanderbilt.
“Unë mendoj se gjyqtari është ndoshta i prirur të zbulojë se Google ka një fuqi të konsiderueshme monopoli,” tha Bill Kovacic, i cili jep mësim antitrust në Shkollën Juridike të Universitetit George Washington dhe është një ish-kryetar i FTC. “Kështu që vëmendja do të përqendrohet te sjellja. Dhe një nga temat kryesore të Google do të jetë se çdo gjë që bëjmë i jep përdoruesit një përvojë më të mirë. Dhe se efekti neto i secilës praktikë është ta bëjë përdoruesin më mirë sesa do të jetë ndryshe.”
Një pjesë e rëndësishme e çështjes do të jetë shqyrtimi i pagesave që Google i bën Apple për të siguruar vendin e tij si motori i paracaktuar i kërkimit i iPhone në shfletuesin e tij Safari. Nga njëra anë, qeveria mund të argumentojë se miliarda dollarët që Google vlerësohet të shpenzojë për atë pozicion tregojnë se sa e vlefshme e sheh atë vendosje dhe nivelin e sakrificës që Google është i gatshëm të marrë për të qenë parazgjedhja, sipas Allensworth.
CEO i Google, Sundar Pichai (L) dhe CEO i Apple, Tim Cook (R) dëgjojnë ndërsa Presidenti i SHBA Joe Biden flet gjatë një tryeze të rrumbullakët me drejtues biznesi amerikanë dhe indianë në Dhomën Lindore të Shtëpisë së Bardhë më 23 qershor 2023 në Uashington, DC.
Anna Moneymaker | Getty Images
Nga ana tjetër, shtoi Allensworth, Google mund të argumentojë se vendosja e spikatur në shfletuesin e Apple do të thotë më shumë sy për reklamuesit e vet, dhe në fund të fundit më shumë të ardhura, të cilat mund të jenë një justifikim legjitim i biznesit.
Allensworth tha se ajo pret që qeveria të sjellë ekspertë që përpiqen të argumentojnë se pagesat për vendosjen e mospagimit “ekonomikisht nuk kanë kuptim”, përtej një përpjekjeje për të hequr rivalët.
Një element shtesë që do të diskutohet është shkatërrimi i pretenduar i Google i provave pasi priste në mënyrë të arsyeshme një proces gjyqësor. Qeveria pretendoi se Google nuk arriti të ruante mesazhet e bisedës midis punonjësve që duhej të ishin nën kontroll ligjor dhe të pengoheshin nga fshirja automatike.
“Ai lloj shkatërrimi dhe dështimi për të ruajtur provat është vërtet shqetësues,” tha Weiser. “Dhe gjyqtari ka thënë se kjo është diçka që ai është i gatshëm të marrë në konsideratë në këtë rast. Dhe ne thjesht duam të theksojmë se ndërsa gjyqtari e shikon këtë çështje, ne nuk kishim akses të plotë në provat për shkak të sjelljes së Google.”
Google ka thënë se zyrtarët e kompanisë “i hedhin poshtë me forcë pretendimet e DD”.
“Ekipet tona kanë punuar me ndërgjegje për vite për t’iu përgjigjur pyetjeve dhe proceseve gjyqësore,” tha një zëdhënës në një deklaratë në fillim të këtij viti. “Në fakt, ne kemi prodhuar mbi 4 milionë dokumente vetëm në këtë rast, dhe miliona të tjera për rregullatorët në mbarë botën”.
Çfarë të presësh të martën
Dita e parë e gjyqit do të vendosë argumentet për atë që mund të zgjasë deri në 10 javë. Secila palë do të japë deklaratat e saj hyrëse përpara se DD të fillojë të paraqesë çështjen e saj kryesore. Kjo do të thotë se qeveria do të thërrasë si ekspertët ashtu edhe dëshmitarët e industrisë për të ndihmuar në realizimin e çështjes së saj.
Pasi DD të përfundojë prezantimin e saj kryesor, shtetet do të kenë radhën e tyre, e ndjekur nga Google. Më pas, paditësit ka të ngjarë të kenë një shans për të hedhur poshtë argumentet e Google.
Provat antitrust janë një proces i gjatë dhe edhe nëse Google gjendet përgjegjës në këtë fazë, mund të ketë një procedurë tjetër të veçantë për të përcaktuar zgjidhjen më të mirë për zgjidhjen e shqetësimeve.
Në javët e ardhshme, një nga gjërat më interesante për të parë do të jetë se kush thirret për të dëshmuar. Përveç ekspertëve si ekonomistët, prisni të shihni drejtuesit e Google të thirrur në stendë, duke përfshirë potencialisht CEO Sundar Pichai. Gjykata ka të ngjarë të dëgjojë gjithashtu dëshmi nga palët e treta të referuara në këtë rast, si Mozilla dhe Apple ose rivalë si Microsoft ose DuckDuckGo.
Çfarë është në rrezik
Rezultati i çështjes do të jetë një deklaratë e rëndësishme mbi statusin e ligjit antitrust në SHBA dhe se si duhet të zbatohet për firmat dominuese të teknologjisë. Ndërsa gjykata do të marrë në konsideratë mjetet juridike specifike vetëm nëse Google shpallet përgjegjës për akuzat në këtë fazë, një vendim i favorshëm për qeverinë mund të rezultojë përfundimisht në kufizime në praktikat e biznesit të Google apo edhe në ndarjen e pjesëve të biznesit të saj.
Google do ta konsideronte një vendim të tillë si përfundimisht të dëmshëm për konsumatorët.
“Një vendim që thotë se produktet tuaja janë shumë të mira ose shumë të suksesshme, ju nuk mund të paguani më për t’i promovuar ato,” do të ishte në kundërshtim me ligjin amerikan dhe “jo i mirë për ekosistemin dhe jo i mirë për konsumatorët”, sipas Walker të Google. .
Por mbështetësit e çështjes së qeverisë besojnë se konsumatorët do t’i nënshtrohen një përkeqësimi të përvojës së kërkimit nëse gjykata refuzon argumentet e saj.
“Nëse Google lejohet të ruajë monopolin e tij përmes marrëveshjeve të paligjshme të kërkimit të paracaktuar ndërsa pengon konkurrencën, kjo do të thotë se Google e ruan monopolin e tij me një produkt më të keq,” tha Lee Hepner, këshilltar ligjor në Projektin e Lirive Ekonomike Amerikane, i cili mbron për më shumë zbatim. të ligjeve antitrust në tregje duke përfshirë teknologjinë.
Rezultati do të jetë gjithashtu një sinjal i rëndësishëm i aftësisë së qeverisë për të sjellë raste të suksesshme antitrust teknologjike në të ardhmen, dhe nëse ligji aktual mund të llogarisë mjaftueshëm nuancat e tregjeve dixhitale.
Për qeverinë, fitimi i këtij gjyqi do të ishte një fitore e rëndësishme, duke forcuar rekordin e përzier aktualisht të DD-së në gjykatë nën drejtimin e shefit të antitrustit Jonathan Kanter dhe duke sinjalizuar se mund të tregojë një histori bindëse për tregjet teknike dixhitale. Një humbje do të ishte një goditje për këto përpjekje, por ka të ngjarë të përdoret si ushqim në Kongres për të nxitur ligje të reja antitrust.
Për qeverinë, fitimi i provës mund të shihet gjithashtu si një shans për të hapur ekosistemin dixhital për gjeneratën e ardhshme të bizneseve të teknologjisë. Shumë e vlerësojnë rastin Microsoft me këtë efekt, dhe ky gjykim vjen pasi inteligjenca artificiale sjell një valë të re teknologjie dhe me gjasë shumë kompani të reja.
Por Matt Schruers, president i Shoqatës së Industrisë së Kompjuterëve dhe Komunikimeve, anëtar i së cilës është Google, e sheh rritjen e AI si ndërlikim të argumenteve të qeverisë. Google është një nga liderët në AI gjeneruese me chatbotin e tij Bard, megjithëse OpenAI lëshoi fillimisht ChatGPT.
“Ky argument nuk mund të vinte në një kohë më të vështirë për qeverinë, duke pasur parasysh risitë e mahnitshme që kemi parë të vijnë në treg nga kompani që nuk janë Google,” tha Schruers. “Ne jemi në mes të një ndryshimi dërrmues në teknologji dhe qeveria duhet të thotë: “Këto kontrata po pengojnë inovacionin teknologjik”.
Burimi: CNBC
Krijoni Kontakt